El vídeo lo inunda todo. Aunque es verdad que, con Internet, leemos más que nunca, cada vez se consume más contenido e información en formato vídeo. No es solo cosa de la gen Z, es una tendencia global de la que tu ONG no puede quedar fuera.
El vídeo lo inunda todo. Aunque es verdad que, con Internet, leemos más que nunca, cada vez se consume más contenido e información en formato vídeo. No es solo cosa de la gen Z, es una tendencia global de la que tu ONG no puede quedar fuera.
Y, ¿quién mejor que Implicate para contarte qué es el marketing audiovisual, cómo la producción de vídeo para ONG puede impulsar tu proyecto y qué estrategias te ayudarán a mejorar tu posicionamiento y hasta llegar a petarlo? 😎 ¡Vamos a ello!
ENTONCES, ¿QUÉ ES ESO DEL MARKETING AUDIOVISUAL?
Pues es una estrategia que utiliza contenido visual y de audio, como vídeos, animaciones, presentaciones multimedia… todo, para impulsar productos, servicios o ideas. Como ves no es nada nuevo: en lugar de depender solo de texto o imágenes estáticas, el marketing audiovisual aprovecha el poder del vídeo y del audio para comunicar mensajes de manera más efectiva e inspiradora. Es decir, de forma que enganche y hasta nos sorprenda.
Es verdad que el público ya está saturado de los videos de ONG demasiado emotivos, con música conmovedora o testimonios reales que muchas veces nos hacen sentir culpables, más que animarnos a empatizar. Lo que queremos es crear una conexión emocional fuerte, motivar a las personas a involucrarse y apoyar nuestra causa. Por eso esas estrategias, que funcionaron muy bien en otra época, es mejor dejarlas atrás, pero sin perder de vista el vídeo y el audio como lo que son: herramientas súper valiosas para impactar a tu público objetivo y animarle a pasar a la acción.
En Implicate hemos tenido la suerte de ver esta evolución y hemos sabido adaptarnos a ella. Llevamos ya quince añazos como agencia creativa social acompañando a organizaciones sociales y ambientales a llegar más y mejor, y no dejamos de probar cosas nuevas y de investigar qué hay de nuevo en el mundo del marketing social.
¿CUÁLES SON LOS BENEFICIOS DEL MARKETING AUDIOVISUAL PARA LAS ONG?
Como te decíamos, invertir en la producción de vídeo para ONG es algo muy rentable. Sobre todo si confías en alguien que sabe lo que hace no solo a nivel técnico, también a nivel creativo. Y si ya comparte tus valores y conecta con tu visión, la colaboración será la bomba.
¿Cómo puede beneficiar a tu organización una estrategia de marketing audiovisual para ONG? Anota:
Más conexión
Los vídeos permiten contar historias impactantes que conectan emocionalmente con la audiencia, fomentando la empatía y la solidaridad. Son un formato muy poderoso para transmitir mensajes y generar un impacto emocional profundo en la audiencia.
Un vídeo bien planteado puede provocar emociones que con otros medios es imposible conseguir. Todo, gracias a una narración que combina imagen, sonido y, sobre todo, una historia que llegue. Con esto logramos que nuestros mensajes sean memorables, pero no solo eso: animamos a que esta conexión se traduzca en apoyo a la causa o a la organización. Donaciones, voluntariado, difusión… Impúlsalos con vídeo y verás.
¿Un ejemplo? El caso de UnMask Pro, para una campaña contra el grooming de ELIPSIA y El PAcCTO. Planteamos un supuesto filtro que no se instala en tu móvil, si no en tu mente. Mira:
Más alcance y difusión
El contenido audiovisual tiene mayor alcance en redes sociales y plataformas digitales, llegando a un público más amplio y diverso. Nada sorprendente, los algoritmos cada vez premian más los vídeos cortos, sorprendentes y creativos.
Las personas usuarias consumimos más y más más contenido para estar al tanto de lo que ocurre en el mundo. Y eso las redes sociales lo saben bien: por eso desarrollan constantemente nuevos formatos que nos permitan consumir más contenido en menos tiempo. Pero, a pesar de esto, y todo según el informe de IAB Spain Top Tendencias Digitales 2024, hay un aumento del tiempo de visualización de formatos que antes eran más breves. No hay más que pensar que TikTok ha ampliado la duración máxima de sus vídeos. En definitiva, la cosa parece que evoluciona hacia formatos variados que permitan a la audiencia elegir cómo y dónde consumir el contenido.
En esta línea planteamos la campaña #YoDelFuturo para Fundación Secretariado Gitano, con vídeos pensados para TikTok y colaboraciones con influencers con un público joven, al que se destinaba la campaña:
Claridad y comprensión
En esta línea planteamos la campaña #YoDelFuturo para Fundación Secretariado Gitano, con vídeos pensados para TikTok y colaboraciones con influencers con un público joven, al que se destinaba la campaña:
ESTRATEGIAS DE MARKETING AUDIOVISUAL PARA ONG
No nos gusta generalizar, porque no hay dos campañas iguales. Pero sí podemos decirte que el marketing audiovisual va mucho más allá de producir vídeos para redes sociales. Diseñar un concepto creativo que encaje con los objetivos de comunicación y plantear un storytelling potente son también parte de una estrategia de marketing audiovisual para ONG realmente eficaz. Así, según lo que quieras conseguir, puedes centrar la estrategia en:
Testimonios: en primera persona siempre es mejor
No hay duda, resulta mucho más fácil que tu público conecte con un vídeo en el que habla una persona (beneficiaria, voluntaria, etc.) que con uno que es una simple narración. Además, es una bonita forma de poner en valor el trabajo de la gente y de dar la oportunidad de expresarse a quienes no lo hacen a menudo, ¿no crees? Se nos ocurren muchas campañas que se pueden articular en torno a un mensaje central contado por personas con su propio nombre y punto de vista.
Campañas de sensibilización
Pretender ser virales resulta eso, un poco pretencioso. Pero con un buen vídeo de campaña impulsado con publicidad en redes sociales se puede conseguir un alcance enorme y una buena tasa de conversión ¿Buscas socios/as o donaciones? ¡El vídeo es tu aliado!
Transmisiones en vivo
Acciones como la celebración de un evento, con todo el esfuerzo y dineral que cuesta, o unas jornadas temáticas con invitados/as de primera línea se pueden rentabilizar mucho más si las emites en streaming. Las redes sociales son la plataforma ideal, pero la cosa va más allá de tirar de móvil y de persona voluntaria. Hay que hacerlo, como todo, con una buena planificación y mejores medios humanos y técnicos.
Producción de documentales sociales
Este ya es un paso más allá, porque un documental exige más inversión que el resto de estrategias, pero también devuelve un resultado con más carga de profundidad. Además, son piezas que envejecen muy bien y que, a la larga, pueden dar mucho juego en tu estrategia de marketing audiovisual jugando con formatos y adaptaciones.
No es por nada, pero en Implicate podemos hacer un check en todo esto. ¿Quieres ejemplos? Pues el documental Remember My Name es uno de los proyectos que más nos enorgullecen; la campaña Yo no soy trapacero, para Fundación Secretariado Gitano, funcionó a la perfección; el vídeo de animación “Si es palma no es bio” para Ecologistas en Acción, es toda una monada que no te puede dejar indiferente; “Desplastifícanos” para Amigos de la Tierra fue el centro de una campaña viral para concienciar acerca del uso y abuso del plástico. Puedes ver todo estoy más en nuestra página de Proyectos.
Entonces, ¿eres una organización social o ambiental, quieres contar algo en vídeo pero no sabes cómo? Escríbenos ya y te guiamos en todo el proceso de conceptualización y, por supuesto, de producción audiovisual 👌 Somos una agencia creativa para ONG en Madrid siempre abierta a impulsar proyectos que merecen la pena.
