Las marcas con propósito ya no son una rara avis, ni el marketing para ONG una práctica que levante suspicacias. Generar impacto positivo en la sociedad está casi al mismo nivel que conseguir beneficio económico. La ciudadanía lo exige, y es la opción más inteligente, como lo es dar al branding la importancia que se merece.
El branding es una herramienta clave para las marcas con propósito. Por eso, si quieres que los valores de tu organización se traduzcan en una marca reconocible, positiva y coherente debes dedicarle tiempo y recursos. No basta con plantarse ante el mundo, hay que conectar con él.
Hoy exploramos cómo el branding y la identidad corporativa juegan un rol crucial en la construcción de marcas con propósito y por qué son esenciales en el marketing para ONG y otras entidades del tercer sector.
Mucho más que un logo: cómo el branding impulsa marcas con valores
¿Un logotipo chulo? ¿Un lema recordable como pocos? Todo eso está muy bien, pero una identidad corporativa potente es mucho más, sobre todo si queremos que refleje al 100% los valores y la misión de la organización. Para el tercer sector y en general marcas con propósito, hablamos de un pilar fundamental en su estrategia. Porque si no transmitimos confianza, compromiso y autenticidad, apaga y vámonos.
Pero destacar en un entorno saturado de causas y organizaciones sociales es todo un reto. Aunque las ONG no compiten entre sí como lo hacen las empresas, muchas organizaciones abordan problemáticas similares, por lo que cada una debe diferenciarse claramente.
Aquí es donde el marketing para ONG cobra relevancia. Un branding sólido no solo ayuda a captar la atención, sino también a mantener el interés y la lealtad de donantes, voluntariado y sociedad en general. Y la coherencia gráfica y un diseño bien pensado son esenciales para construir y mantener esta conexión.
Identidad corporativa: diferenciación y coherencia
¿Entonces, cómo se diferencian las marcas con propósito? Sin duda, con una identidad única y clara. Esto incluye:
- Valores y misión claros: no puede haber dudas. Las marcas comprometidas, más que nadie, deben comunicar de manera efectiva qué las motiva y cuál es su impacto en la sociedad.
- Un storytelling potente: compartir la historia de la organización de manera auténtica ayuda a crear un vínculo emocional con el público, algo fundamental para quienes buscan apoyar causas sociales o ambientales. Además, el storytelling facilita la transmisión de valores y la misión de la organización, comunicando de manera efectiva los principios que las anclan.
- Un diseño único y coherente: si quieres que te reconozcan y recuerden, no puedes tener un diseño del montón. Recibimos miles de impactos publicitarios al día y nuestro cerebro tiende a desconectar, imagina si es importante que tu diseño no sea gris y que todos los elementos visuales estén pensandos poniendo en el centro la coherencia gráfica.
El diseño impacta y mucho en la percepción de tu marca con valores
A estas alturas seguro que todo el mundo está de acuerdo en que diseño no es solo estética. Es una herramienta imprescindible para comunicar mensajes poderosos sobre quiénes somos y qué representamos.
El diseño juega un papel crucial en la percepción de una marca, especialmente para organizaciones del tercer sector y marcas con valores éticos. Más allá de lo estético, el diseño gráfico y visual comunica los principios y la identidad corporativa de manera efectiva.
Para estas organizaciones, un diseño bien elaborado no solo es atractivo visualmente, sino que también transmite autenticidad, confianza y compromiso con sus causas. La elección de colores, tipografías y elementos visuales puede influir significativamente en cómo son percibidas por su audiencia y en cómo se conectan emocionalmente con ella. Es esencial que el diseño refleje los valores fundamentales de la organización, asegurando coherencia y resonancia con su público objetivo.
Branding para conseguir los objetivos de las ONG
El branding en las ONGs impulsa resultados a nivel estratégico, que son esenciales para alcanzar sus metas a largo plazo. Así:
- Más fidelización y lealtad: en las ONG, mantener el apoyo a largo plazo de personas socias, donantes y voluntariado es crucial. El branding permite dejar una impresión duradera que motive a estos grupos a continuar respaldando la causa.
- Fortalecimiento de la reputación: una comunicación coherente fortalece la identidad y los mensajes de la ONG, estableciendo su posición como una entidad influyente y necesaria en la sociedad.
- Amplificación del alcance: el branding eficaz amplía la visibilidad de la ONG, permitiendo llegar a nuevos públicos y generar apoyo para sus causas y acciones.
¿Cómo definir el branding de las ONG?
Lo primero es lo primero, los objetivos
La primera pregunta que toda ONG debe plantearse es cuáles son sus objetivos y cómo se reflejan en su branding. Los objetivos generales deben estar estrechamente relacionados con la causa que defienden y apoyan.
El branding, en este contexto, busca crear conciencia sobre esta realidad y asegurar apoyos de todo tipo, desde la difusión del mensaje hasta donaciones de recursos como alimentos, materiales y fondos.
El público objetivo
Sí, las ONG también tienen que pensar en sus buyer personas. Aunque no venden productos, sí buscan conectar con una idea o una causa. Por eso es tan importante saber cómo es ese segmento de personas al que te diriges.
Donantes, voluntariado, personas socias… no hay un único público igual que no hay una única forma de apoyo a una causa. Cada audiencia necesita comunicaciones diferenciadas y adaptadas.
Las acciones a realizar
Nos referimos a todo el contenido generado por la ONG para difundir su mensaje entre sus públicos y alcanzar sus objetivos. Algunos consejos:
- Prioriza el vídeo y la fotografía. Es la mejor forma de acercar a la gente realidades que son lejanas. Hablamos de todo aquello que genere impacto y, sobre todo, mueva a la acción. Mira el portfolio de Implícate si quieres ver algunos buenos ejemplos de ello.
- Crea un buen storytelling para conectar y crear empatía. Narrar historias es una herramienta poderosa para el branding, especialmente efectiva para las ONG.
- Acciones multicanal. No lo olvides: adapta siempre los contenidos a los diferentes públicos y canales.
- Sé transparente. Muestra quiénes están detrás de la organización, humaniza la marca y comparte el día a día del equipo. Ganarás confianza y credibilidad.
- Ponlo fácil. Quien recibe tu mensaje debe sentir que colaborar es sencillo. Una web accesible, bien diseñada y coherente con la identidad corporativa es clave.
Implícate es una agencia de marketing para ONG y marcas con propósito que cree que cada proyecto tiene una historia única que merece ser contada. Lo hacemos de la manera más auténtica y comprometida posible, con las herramientas que mejor manejamos, el vídeo y el diseño. Te ayudamos a conectar con sus audiencias, generar impacto y, en definitiva, hacer del mundo un lugar más habitable. ¿Hablamos?
